姗姗来迟的iPhone12终于揭开了面纱，10月14日凌晨，身着熟悉的深色上衣，苹果公司CEO库克正式发布了苹果历史上第一代5G手机。与前几年的战略相比，今年iPhone的路子看起来毫无章法可言，不仅逆潮流回归小尺寸，价格方面也没有明显下调。库克表现得依然很自信，他郑重地说：“今天标志着iPhone的新纪元，这对我们所有人来说，都是一个具有划时代意义的激动时刻。”
但市场似乎并不认同，发布会前一天，苹果公司股价收盘涨6.35%，创7月31日以来最大涨幅，发布会后，其收盘价下跌2.65%至121.1美元，市值较前一日蒸发565亿美元(约合3811亿元人民币)。值得注意的是，这可能是库克主持的最后一场秋季发布会，到2021年8月，他将迎来自己十年苹果CEO任期的尾声。
前所未有的mini
以往的秋季发布会，苹果都会发布三款iPhone新品，今年却有所不同，新一代iPhone系列共有四款产品，分别是iPhone12 mini、iPhone12、iPhone12 Pro和iPhone12 Pro Max，尺寸分别为5.4英寸、6.1英寸、6.1英寸和6.7英寸。
可以看到，苹果反套路地增加了一款mini款iPhone，而从苹果手机诞生以来，iPhone尺寸一直都是越变越大。
对于其一反常态回归mini的原因，北京商报记者采访了苹果公司方面，截至发稿，对方还未给出回复。
“苹果总是在引领手机的命名规则，不管怎样，估计会有一大片手机以后叫mini了。” 通信专家马继华直言。产经观察家丁少将则认为，此前一度有消息称其受到期待，但小尺寸在走向“小众”，从发布环节看，mini也主要被当作标准版的衍生物。
设计方面，新一代iPhone亮点不多，除了支持5G，全系搭配A14仿生芯片外，就是摄像技术上的些许进步。iPhone12 Pro搭载了从13毫米焦段的超广角镜头到52毫米焦段的人像镜头，一共三个摄像头组成了四倍的光学变焦;iPhone12 ProMax则采用了从13毫米焦段超广角镜头到65毫米焦段人像镜头的5倍光学变焦。
与其他手机品牌相比，苹果手机的三摄甚至双摄，在当下其实显得有点落后。2019年第二季度华为进军后置四摄市场，之后OPPO，vivo，小米等手机品牌纷纷加入后置四摄阵营，并带动中国智能机市场中后置四摄市占率不断提升。根据CINNO Research数据，2020年第二季度中国智能机市场中后置四摄占比为41%。
价格方面，iPhone 12mini国行售价5499元起(64GB)，iPhone12国行售价6299元起(64GB)，iPhone12 Pro国行售价8499元起(128GB)，iPhone 12 Pro Max国行售价9299元起(128GB)。
这一定价标准看起来颇为矛盾，5499元只能买到一个对于年轻用户来说完全不够用的64GB版本的mini版iPhone，但在去年，5499元能买到的是正常尺寸的iPhone11，这样看起来价格似乎是上调了，但iPhone12 Pro和iPhone12 Pro Max的起售价比去年却下调了。
去年，iPhone11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max起售价分别为：699美元(官网售价5499元人民币起)、999美元(官网售价8699元人民币起)、1099美元(官网售价9599元人民币起)。而前年的三款起售价格分别为6499元、8699元和9599元。
有意思的是，苹果取消了iPhone产品包装内随附的电源适配器和耳机，美其名曰“进一步减少碳排放，并且避免采矿及使用珍贵原料”，但此举引发了网友的集体吐槽，因为这对于老果粉来说可能没什么问题，但新用户还要多添一笔钱单独购买，直接增加了购机成本。
姗姗来迟的5G
9月的秋季发布会上，iPhone意料中地跳票，有所期待的消费者只好多等了一个月。但就发布会上披露的参数来看，丁少将指出，iPhone12连“大刘海”都没摆脱，无论是对老用户还是尝鲜派来说，将“期待”转化为“购买”，都需要再做考虑。
去年8月5日，中兴AXON 10 Pro(5G版)上市，这是国内第一款正式开售的5G新机，此后，华为Mate 20X 5G版、vivo IQOO Pro 5G版、三星Note 10+ 5G版与vivo NEX3 5G版等产品陆续上市，到现在，已经上市的5G手机已经有几十款。
所以，在当下的智能手机市场，5G手机已经不是什么“稀罕物”，各大主流品牌均有发布，且上到16999元的折叠5G手机，下到998元的廉价5G手机，各个价位几乎都实现覆盖。
Counterpoint公布的报告显示，2020年第二季度，由于5G手机出货量增加，占全球智能手机整体出货量的10%，刺激全球智能手机市场的平均售价(ASP)增长了10%。另根据中国信通院发布的数据，2020年9月国内市场5G手机出货量为1399万部，占比连续四个月达到60%。
在这样的市场背景下，iPhone12还有多大机会?“苹果的5G没有亮点，也没有突破性创新，只是能连接5G网络而已，这足以证明，苹果已经走在后面了。”马继华说。
在丁少将看来，整体而言，iPhone 12发布后有可能面临“低开”局面，毕竟与去年的iPhone 11系列比较，iPhone 12客观上受到了疫情影响。“苹果5G手机虽然相对迟缓，但5G网络覆盖和应用也并不完善，对苹果销量影响不会很大，在品牌方面的影响会更大一些”。
难以预测的格局
2020年，对于各手机品牌来说都是一道难言的坎儿。且不说疫情仍然严重的海外，以经济生活基本恢复正常的中国为例，手机市场仍然呈现出比较低迷的态势。数据显示，2020年9月，国内手机市场总体出货量为2333.4万部，同比下降35.6%;1-9月，国内手机市场总体出货量累计2.26亿部，同比下降21.5%。
放眼全球，智能手机市场仍然由三星、华为和苹果三家独占鳌头。市场调研机构IDC发布报告显示，2020年第二季度全球智能手机出货量同比下降16%，华为今年第二季度以5580万部的出货量，超越三星(5420万部)，登上全球智能手机出货量榜首，市场份额达到20.0%;三星以19.5%的市场份额位列第二，苹果的市场份额为13.5%。
但目前的情况是，因为美国政府的打压，华为正处在缺芯的窘境，在无法生产麒麟等芯片之后，华为的手机业务会面临重大考验。
此后的智能手机市场格局会不会发生大的改变，也是市场关注的焦点。“因为美国政府的打压，现在手机市场的竞争已经不是正常状态，苹果事实上好像是被保护起来的温室花朵了，这有助于短期稳定，但从长期看更会让苹果出了温室就倒下。”马继华说。
“今年以来，安卓产品在推新频率和产品能力上也都有可观表现，加上iPhone出现了短期‘跳票’，在一段时间内，想要‘高走’也并不容易。” 对于以上三家未来的发展情况，丁少将预测，三星的产业链综合优势以及全球品牌能力非常强大，在华为受制于制裁断供的情况下，难有敌手;苹果的全球粉丝众多且粘性很大，创新力虽有减群趋势，但基本盘稳固，且封闭的生态和高品牌溢价依然会让其赚得盆满钵满;因为受断供影响，华为手机业务的走向目前还不明确，还需要进一步观察。
据外媒报道，华为欧洲区副总裁Abraham Liu日前表示，公司有信心继续在5G领域为欧洲客户服务，因为华为对5G网络做了很多准备和前期投资，至于个人客户、手机用户，华为仍在寻找解决方案。“我们看到很大的困难，华为在欧洲有9000万用户，谷歌不再为使用安卓操作系统的华为手机发布更新”。
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