苹果计划在11月之前推出Apple TV+电影和电视订阅服务，以期到2020年时服务销售额达到500亿美元目标。
知情人士说，该公司将推出一小部分精选节目，然后在未来几个月内更频繁地扩充节目名单。一位不愿透露姓名的人表示，由于这些计划不公开，因此可能会在苹果建立节目目录时进行免费试用。
这家iPhone制造商正在进入一个日益拥挤的领域，其中流媒体先驱Netflix和亚马逊是业界领头羊。未来几个月，迪士尼、AT&T和Comcast旗下的NBC Universal都将推出新产品，所有这些产品都是针对越来越多的取消有线电视订阅或在移动设备上观看电视的观众。
随着苹果首次涉足视频订阅业务，该公司正在权衡不同的节目发布策略。知情人士说，该公司正在考虑推出部分节目的前三集，然后每周播出。Netflix则倾向于一次性发布一整季的剧集，以便让观众尽情享受，而AT&T的HBO和迪士尼的Hulu则常常每周发布一集。Apple TV+视频服务将在全球150多个国家推出。
Apple TV+将与Apple Music、即将推出的Apple Arcade游戏服务、Apple News+和iCloud存储订阅一起，成为苹果产品组合中五大数字订阅服务之一。该公司还通过AppleCare扩展客户服务和由银行运营的iPhone升级计划等产品获得常规收入。它还可能开始从本月早些时候开始推出的Apple Card中获得收入。
苹果发言人拒绝置评。
知情人士说，苹果尚未公布Apple TV+的定价，但目前的价格是每月9.99美元，与Apple Music和Apple News+的价格相当。Netflix和亚马逊Prime的收费仅为8.99美元，而Disney+则计划收费6.99美元。
苹果正在进军服务领域，以从其庞大的iPhone、iPad、Mac和Apple Watch用户群中增加收入。由于价格上涨、市场饱和、经济逆风以及缺乏突破性的新功能，消费者最近更换硬件的速度比较缓慢。
该公司可以通过说服用户订阅新服务来阻止收入放缓。总部位于加州库比蒂诺的苹果也有可能通过将服务与iPhone升级计划挂钩来增加收入。
苹果的首批节目将包括《The Morning Show》、史蒂文·斯皮尔伯格的《Amazing Stories》、与杰森·莫玛合作的《See》、与Octavia Spencer合作的《Truth Be Told》，以及一部关于豪宅的纪录片《Home》。
周一，该公司发布了《The Morning Show》第二支预告片，由詹妮弗·安妮斯顿、瑞茜·威瑟斯彭和史蒂夫·卡瑞尔主演。
这项电视服务将是苹果电视应用的一部分，该应用安装在苹果的设备上，也可以通过第三方产品访问，比如Roku和亚马逊Fire电视机顶盒，以及三星电视。
在第三财季，服务在苹果销售额中所占的比例达到21%，创下了历史新高，而iPhone在总销量中的比例则继续跌破50%。
分析人士表示，Apple TV+可能在未来5年内突破1亿用户，成为Netflix和亚马逊的主要挑战者。
据知情人士透露，该公司正在大力投资视频业务，其中仅《The Morning Show》两季投资就达到3亿美元。
不过这只是Netflix今年预计支出的一小部分。分析人士预测，苹果将在电影和电视节目上花费超过140亿美元。
