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九成营收来自线下,“辣条一哥”卫龙将开发线上专卖款产品_每日信息

时间: 2023-05-24 15:07:25 来源: 南方都市报


(资料图片仅供参考)

“辣条一哥”未来会如何开拓辣味休闲食品?日前,卫龙(9985.HK)举行港股上市后首次投资者日交流活动。卫龙CEO孙亦农强调,未来会持续开拓全新品类,比如蛋制品品类溏心卤蛋的规模化生产。而在拥抱新零售方面,特别提及“定制渠道包装”并独立定价,与线下零售区分。据悉,卫龙下半年将推出全新品类。

近日发布的《2023辣条行业发展趋势报告》显示,中国辣条市场2016-2021年年复合增长率为8.9%,2026年辣条市场规模有望接近千亿。如何挖掘更多增量?

2023年3月底,卫龙发布了上市后首份年报,也迎来四年来营收的首次下滑。去年,卫龙营收46.32亿元,同比减少3.50%;同期,净利润1.51亿元,同比下降八成。当中,近七成营收来自辣条,而约九成来自线下。

2019至2022年,卫龙线下渠道收入分别为31.34亿元、37.39亿元和42.46亿元和41.46亿元,营收占比高达92.6%、90.7%、88.5%、89.5%。

开拓新品类、拥抱线上新零售,成为“辣条一哥”接下来的答卷。其一,提升工业化、标准化的水准。孙亦农强调用工业化的思维,让传统美食的原点价值得到最大化释放,而已经迈入稳定增长区间的蛋制品溏心卤蛋,未来也会进行规模化生产。孙亦农对市场销量的拓宽充满信心。

其二,从品类及渠道两个组合拳下手,圈粉更多年轻消费群体。面对零食量贩店等休闲零食新兴渠道的出现,孙亦农表示,卫龙将重点推出“定制渠道包装”并推出独立的价格体系,积极拥抱新型的消费渠道,满足多样化消费需求。同时,为维护现有渠道商、经销商的持续经营发展,卫龙持续响应亲民化品牌定位,对低价格带产品及散装产品进行产品升级调整和渠道升级。

卫龙四年累计营收为169.37亿元,其中,来自辣条的营收为109.02亿元;去年,其近7成营收来自辣条。与此同时,卫龙对于线下渠道的依赖程度较高,线上收入仍需补课。以2022年为例,其来自线下的收入为41.46亿元,当期营收占比高达89.5%。

而在品类扩充上,卫龙研发高级副总裁刘忠思表示,调味面制品方面,卫龙创新推出的“麻辣麻辣”新品市场反应积极,未来将进一步升级麻辣口味新品的包装、口味和规格,提升市场销量占比。而据卫龙副董事长刘福平透露,下半年将推出卫龙全新品类。

5月24日上午11点,卫龙报每股8.99港元,微跌0.22%。

(文章来源:南方都市报)

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责任编辑:QL0009

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